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商品訊息簡述: 雙頭龍 情趣
台北股市受到美股與日股走強激勵，今（23）日開盤漲 30.59 點，加權股價指數以 10759.47 點開出，隨後走勢向上一度來到 10792 點。各類股部分，早盤電子漲 0.6%、半導體漲 0.9%、光電漲超過 1%。個股部分，台積電早盤漲 0.6%、鴻海漲 0.45%、大立光漲 1%。蘋概股、鴻家軍、太陽能概念股也走強穩盤。
美國眾議院通過 2018 年預算案，促使市場認為美國總統川普的稅改案可望過關，激勵美股上周五20日收盤大漲，道瓊工業指數以及標準普爾雙雙創下歷史新高。道瓊工業指數終場大漲 165.59 點或 0.71% ，收 23328.63 點；那斯達克指數漲 23.98 點，漲 0.36% ，收 6629.05 點；標準普爾 500 指數收紅 13.11 點，收 2575.21 點；費城半導體指數上揚 6.29 點，漲 0.51%，收 1231.34 點。
台北股市上周五則收在 10728.88 點，周線連3紅，今（23）日台積電 30 周年慶論壇登場，蘋果以及高通等公司高層來台參與，成為產業界關注焦點。台股今日開盤漲 30.59 點，加權股價指數以 10759.47 點開出，隨後走勢向上，最高來到 10792 點。
各類股部分，早盤電子漲 0.6%、金融漲 0.28%。其他，半導體漲 0.9%、光電與百貨漲超過 1%。而太陽能族群題材發酵，合晶漲逾 3%、昇陽光電漲 4%、新日光則漲 1% 以上。其他，指標股如台積電傳出將獨吃蘋果 A12 處理器訂單，雖台積電不予回應，但早盤最高來到 239.5 元，漲幅達 0.6%。鴻海漲 0.45%，來到 112.5 元。大立光早盤最高來到 5640 元，漲超過 1%。聯發科則漲逾 2%，來到 319 元。
而蘋概股表現也不錯，像是可成漲 2.7%，來到 311 元。宸鴻漲 1.5% 以上，來到 99.9 元。嘉聯益漲約 6%，來到 33.75 元。美律漲 2.75%，來到 205.5 元。鴻海家族也紅通通，鴻準漲近 1%、撼訊飆漲停、乙盛也一度觸及漲停，目前打開，漲幅維持在 8% 左右，業成則漲 4%，而京鼎、正達、建漢也漲 1% 以上。
柯文哲繼取消台北市敬老金得罪長輩之後，本來是想藉九九重陽辦個長青健行來讓長輩過個快樂的重陽節，和長輩們搏感情，孰料市府錯估參與人數，造成僧多粥少的窘境，現場民眾因為爭搶抽獎券擠成一團，造成不少長輩跌倒、甚至受傷濺血，搞得整個活動灰頭土臉，柯P只能承認這是個失敗的活動，並不斷地道歉、握手致意，面對民眾要求合照亦來者不拒，並承諾後續會進行檢討。但從公關的角度來檢討活動的進行，確實會發現活動事前及危機發生後皆有諸多盲點。
首先，公關活動首重細膩，亦即防範於未然的議題管理工作應該於事前不斷地規畫及檢視，且勢必要從「料敵從寬、禦敵從嚴」的態度來嚴格對待活動各項細節，畢竟「魔鬼都藏在細節裡」；但市府團隊除了根本沒針對其所設定的參加活動的目標對象-銀髮族，來作細膩的心理洞察外，更沒有預估到最差的極端情勢若發生時，相關備案應該如何操作。以前者來說，銀髮族長輩的特質多半較節省，若是碰到活動有還不錯的贈品或抽獎的好康禮品，其就有參加活動的較強誘因，甚至會邀三五好友一起來參加，這時人數就有翻倍成長的可能。
以後者而言，既然有心辦理和銀髮族長輩們互動的活動，便應該針對各種情勢來進行配套方案；如長輩們年齡稍大，醫護支援人力就應該加強，以控制臨時的突發狀況，確保長輩安全無虞，又如現今社群媒體盛行，連長輩們都會藉「長輩貼圖」來互相聯繫，若是有好康活動，他們又豈不會藉LINE群組來呼朋引伴，市府若連這最基本的人格特質都無法洞察，根本就不用奢談完善的動線規畫，或是因應極端情勢的有效備案了。畢竟經媒體追問，市府才公布數據指出該活動僅有84名人員維持秩序，包括50名社會局人員及34名警力，這樣的人力數據又怎會是個負責任的政府所應為？豈不根本是將長輩的安危拋諸腦後？
其次，柯P雖然當下不斷向長輩道歉，也承諾會改進檢討、甚至啟動補救措施，但仍屬為德不卒；畢竟在危機處理的過程中，有效的道歉應該搭配負責任的補強措施及人員懲處，才能取信於眾。但事件發生至今，並未看到有主辦單位的高層因此受到懲處或調離職務，似乎又是個類似世大運維安不力的翻版，好像等到時間一過、媒體關注暫歇時，便可來個輕舟已過萬重山。至於補強或避免再犯的措施，若是負責任的單位在危機處理當下，勢必會盡快提出幾個能說服民眾的處理方案；如限期完成調查報告、傷者的醫護補償等，但市府當下並未提出限期完成調查報告的承諾，也並未針對傷者的醫護補償提出具體規畫。
就算柯P有說立刻啟動補救措施，只要現場民眾拿出紙條，留下姓名、電話、身分證字號、地址等資訊，市府就會想辦法，把贈品送到每個參與者手中。但任誰也會想到這「神邏輯」的操作難度必定甚高，如紙條確認及建檔、工作同仁聯繫、寄送禮品、確認有無收到都會是繁複的工作，效果必定事倍功半；更甚者，也因為這樣的操作有其技術性的盲點，市府會不會最後來個虛晃一招，也猶未可知。
最後，此活動的失sm 貞操帶敗，也能窺見柯P市府團隊並未以深刻的「同理心」來舉辦這次的敬老活動；或許也有人會質疑柯P可能會覺得長輩選票並非自己的基本盤，以活動來個過場，能拉多少票、就拉多少票，所以並未緊盯活動流程、細節與備案。試想柯P團隊若能夠以辦理世大運十分之一、甚至是百分之一的心力，站在長輩的立場上來舉辦這次的敬老活動及對待我們的長輩，活動又怎會出現這樣的失控狀況？然發生這樣的危機，對正處於政治高峰的柯P來說，未必不好，畢竟他若能從活動中真的記取教訓，以嚴謹謙卑的態度來看待市民，仍是有收穫的。
●作情趣椅教學者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任
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